融媒体视野下传统媒体记者发展现状分析

马剑敏

摘要：在媒体格局演变过程中，传统媒体记者的身份和角色一直在不断变化，面临着诸多挑战与可能性。要想在改革洪流中奋进，传统媒体记者就必须敢于突破自我，以开阔的视野和深厚的专业素养，深入理解新媒体环境下信息生产和传播规律，努力成为驾驭新媒体的专家。基于此，本文以邵阳日报社为例，分析了传统媒体记者发展现状，并提出几点转型策略，以供借鉴。

关键词：传统媒体 记者 转型策略

随着新媒体的飞速发展，研究传统媒体记者在新媒体环境下的转型策略，就具有现实意义。作为信息生产和传播的主体，传统媒体记者与时代同步，试图找到一种与新媒体环境相适应的工作方式和思维模式。如何将自身专业素养与新媒体特性相结合，并通过改变思维方式适应新媒体的发展，是当下传统媒体记者应深入探讨的问题。

传统媒体记者的发展现状

1.思维模式方面

在传统媒体视野下，记者的思维模式大致固化为以下几种类型：传播中心主义、媒体权威主义、单向传播模式等，这些思维模式历经长时间发展，深深植根于传统媒体记者的工作实践中，对新闻选题、报道方式、受众定位等，具有深远影响。然而，在融媒体快速发展的背景下，这些传统思维模式面临挑战和冲击。以传播中心主义为例，这种思维模式强调媒体在信息传播过程中的中心地位，视受众为被动接收者，但在互联网和社交媒体普及的当下，信息的获取和传播变得更为平等和多元，受众也由被动接收者转变为主动参与者，这无疑对传播中心主义的思维模式构成了冲击。在融媒体视野下，传统媒体记者要积极拥抱新的思维模式，如多元参与主义、双向互动模式等，这些思维模式视受众为平等的信息获取者和传播者，强调媒体与受众间的双向互动，倾向多元化信息传播方式。

2.技术运用方面

近年来，邵阳日报社记者在技术运用上依赖成熟固定的系统，这些系统在稳定性、可靠性上有保证，但在互联网和数字技术冲击下，系统灵活性、交互性不足的问题日益显现。融媒体环境下，传统媒体记者面临的首要挑战是如何快速掌握新的技术工具，如社交媒体管理、数据分析、网络搜索优化等。在运用这些新技术时，传统媒体记者必须跨越固有的技术范式，深入理解新技术工具的原理与操作方式，挖掘其在新闻工作中的实际应用价值。同时，传统媒体记者亦面临着新技术对其色定位的挑战，他们不仅是信息生产者，也是策划者和互动者，要利用新技术工具收集、分析、策划信息，并与受众进行交互。

3.资讯掌控方面

传统媒体记者之前主要依赖传统新闻采集渠道，如记者采访、新闻线索、官方发布等，然而，在融媒体环境下，这些渠道已无法满足需求，社交媒体、公开数据库、网络社区等成为新的资讯获取渠道。因此，传统媒体记者需要掌握网络资讯获取技能，增强发现新闻线索的能力。在资讯分析方面，传统媒体记者需要过滤和解读大量数据，这就要求他们具备一定的数据处理和分析能力，从数据中提炼新闻价值，将数据转化为能够让公众理解的故事。

对于资讯的整合与发布，传统媒体记者应掌握有效整合各种信息源的方法，包括社交媒体、公开数据等，并将这些信息传递给公众。记者要有选择地使用融媒体工具，以提高信息的吸引力。

传统媒体记者的转型策略

1.懂变通，具备融媒思维

融媒思维不仅涉及产品生产和分发，更是对媒体环境的深入理解和媒体角色的重新定位。它强调的是信息生产方式、传播平台、受众接收方式，以及社会对媒体的期待。更为重要的是，融媒思维意味着传统媒体记者对自我角色认识的转变，从单一的信息生产者，转型为信息整合者、内容创新者和社区构建者。在融媒思维引导下，传统媒体记者将更加重视受众参与，强调信息的互动性和参与性。他们将尝试通过新的方式来获取、处理和发布信息，满足社会对媒体的新需求。例如，10多年来一直从事民生新闻报道的晏姓记者，2019年她开设了个人抖音账号“邵阳攻略”,发布邵阳本地美食等方面的短视频，迅速积累了大量粉丝，深受用户喜爱。她将自己多年的记者经验和视角融入短视频内容创作中，这种创新的形式和内容使她在新媒体平台取得了成功。这一创新性尝试，充分体现了她作为传统媒体记者，能够运用融媒思维将自身专业优势进一步放大，这也为其他传统媒体记者转型提供了启示。

2.守底线，坚持内容为王

在转型策略中，传统媒体记者应坚持内容为王的理念，这不仅是传媒业可持续发展的内在要求，更是媒体公信力和权威性的重要保障。内容优质与否直接影响用户对媒体的认可度，进而决定市场份额和影响力。新冠疫情期间，邵阳日报记者在内容为王理念指引下，将关注焦点集中于疫情防控措施、一线医护人员的工作、普通人的生活状况等，深入疫情一线，挖掘那些真实感人的故事，提炼独特的新闻价值。正因为在疫情期间的突出表现，邵阳日报社被评为2022年度全国报业城市党报“双胜利”宣传工作先进集体。

3.加速度，掌握最新资讯

融媒体背景下，记者有更多机会接触丰富的资讯，这就像一种“加速度”,推动记者不断向前。在获取资讯的过程中，记者要提升新闻采集、处理、发布能力，以适应媒体多元化、即时化发展趋势。邵阳日报社一兰姓记者在日常浏览微博时，发现了一则关于湖南邵东一企业为解决员工照料子女问题，允许全天带孩子上班的消息，他敏锐地捕捉到这一信息中蕴藏的新闻价值。随即，记者与微博发布者取得联系，获取了相关一手资料，并奔赴企业进行采访、拍摄，采写了《湖南省阳光箱包有限公司在厂区内设立“阳光课堂”,为员工解决照顾孩子的“老大难”问题——让孩子和父母一起“上下班”》,刊发在邵阳日报一版。与此同时，记者还将拍摄的视频融入文稿，在云邵阳新闻客户端同步推出，进一步引发读者的好奇心和探索欲。可想而知，这篇报道引发公众热烈讨论，收获了良好的传播效果。

4.强技术，提升综合能力

在信息传播过程中，技术的应用极大地影响了信息形态和传播路径。记者要拥有扎实的技术背景和熟练的技术运用能力，对各类新媒体平台有深入的了解和独到的见解。在这种情况下，记者不只是信息的记录者，而是变成了信息的生产者、组织者和发布者，这也是记者在新媒体环境中进行有效转型的关键一环。以邵阳日报社科教文卫部2020年推出的“健康邵阳”移动直播为例。该直播的独特之处在于，它淡化了纸媒记者这一传统角色，让专家学者走进直播间，与记者一起，针对老百姓关注的健康热点、难点话题，通过电脑和移动终端互动交流。这一新型报道模式使传统记者的角色发生了重大转变，他们既是新闻事件的见证者，又是事件的参与者。在这个直播节目中，传统纸媒记者完成身份转变，他们不再仅仅是幕后的工作者，而是成为主角，实时展现自己的专业技能和创新思维。至今，经过三年多时间，“健康邵阳”已成为邵阳市家喻户晓的健康宣教品牌栏目。

结语：

看似浮躁的信息社会中，实则蕴藏着深刻的发展规律和思考空间。对于记者而言，面对新媒体的冲击，既要有坚守初心的毅力，也要有勇于改变的决心。正是这一具有深度和广度的转型，才能为传媒生态的构建提供有力的人才支撑。面对新媒体时代的挑战，传统媒体记者的转型策略不但决定了个人的发展和生存，更关乎信息传播的质量。显然，这是一个既深刻又复杂的课题，需要继续深入研究和探讨，也期待更多研究者加入其中，共同推动新媒体环境下传统媒体记者的转型和发展。

(《中国报业》杂志2024年第5期)

参考文献

[1]吕毅.融媒体视域下传统媒体记者的转型策略[J].新丝路：中旬，2022(09).

[2]孙姣龙.浅析融媒体时代传统媒体记者如何实现主动转型[J].视界观， 2021(17).

[3]张娅萍.试论融媒体时代传统媒体记者如何转型[J].传播力研究， 2022,6(32)